摘 要：本案例描述了作为官方旅游主管部门的浙江省旅游局，在微营销时代下顺应时势、积极投身微博营销。浙江省旅游局采取了清晰的微博定位、专业的微博管理团队、创新的微博管理平台、丰富的微博营销策略等多种微博运营方法。经过两年多的发展，浙江省旅游局微博名列榜首；同时，快速发展的旅游微博营销也暴露出它的一些不足。浙江省旅游局又借用微信对微博营销不足进行补充。