摘 要：本案例以华数公司为背景，描写了该公司在面临广电行业整体利润下降和电子商务蓬勃发展的条件下，意欲通过增设电视商城的方式开辟新的盈利渠道，发展电视屏的电子商务，电视商城在经历短暂的成功后步入了持续低迷，初次探索以失败告终。在技术有所突破后，华数公司又开始二次尝试建立电视商城，在很多方面都积极地做出了改进，但如今前途未卜，如何运营，如何保证盈利仍需进一步探索。